Google, SEO & search engines

Sökmotoroptimering kan innebära skillnaden mellan att synas eller ej på Internet. En webbplats med höga sökmotorplaceringar kan märka en dramatisk ökning i trafik och sökmotoroptimering, speciellt om den kombineras med en genomtänkt och riktad kampanj, kan skapa markanta resultat för företaget. Att synas i sökmotorerna är idag lika viktigt som att synas i traditionella medier som telefonkataloger och tidningar. Många webbplatser är dock dåligt representerade, eller är inte listade alls, i sökmotorresultaten, på grund av att utvecklarna av webbplatsen inte förstår hur sökmotorer fungerar.

Släng inte pengarna i sjön på automatiska ”sökmotoroptimeringstjänster”. Dessa använder sig ofta av tvivelaktiga metoder och sökmotorerna ändrar ständigt sina villkor och krav för accepterade tekniker – något som de automatiska tjänsterna är långsamma att följa. Webbplatsen får kanske en tillfällig trafikökning, men vänta en månad eller två, så kan det sluta med att webbplatsen blir permanent bannlyst från de stora sökmotorerna för att ha använt sig av just dessa automatiska tjänster. Om Google upptäcker s.k. ”fusksidor” bannlyses dessa till PageRank 0 vilket är förödande för en webbplats. Effektiv och kvalitativ sökmotoroptimering kräver manuellt arbete för att försäkra sig om att en webbplats inte bara är tillgänglig för sökmotorerna, men även för att öka chanserna för att uppnå höga placeringar och förhindra bannlysning. Detta uppnår man inte med automatiserade tjänster.

Sökmotoroptimering är en process som syftar till att öka antalet besökare på en webbplats genom att få denna att placeras högre i sökresultaten i en sökmotor. Ju högre en webbplats placerar sig i sökresultaten, desto större chans att webbplatsen får fler besökare, vilket i sin tur ska ge ökade intäkter eller höjd varumärkeskännedom.

Sökmotoroptimering syftar till att försäkra sig om att en webbplats först och främst är tillgänglig för sökmotorerna och sedan att öka chansen att webbplatsen även besöks och indexeras av dessa. Traditionell sökmotoroptimering har framförallt fokuserat på att definiera rätt metataggar, i synnerhet sökorden (nyckelorden), i en webbsidas kod. Med sökord avses de ord eller fraser som någon använder vid en sökning med en sökmotor.

Sökmotoroptimering är dock mycket mer än bara metataggar och sökord. En webbplats som är maximalt optimerad för höga sökmotorplaceringar har genomgåtts noggrant av någon med god och aktuell förståelse för sökmotorers villkor och krav. Några av de saker som man måste beakta är bland annat:

• De negativa inverkningarna av ramar och felaktiga tabeller
• De negativa inverkningarna av JavaScripts och Imagemaps
• Vikten av genomgående länkanalyser
• Vikten av genomgående analys av webbplatsens innehåll

Optimering sker genom ett antal strategier, med fokus på att göra sidan populär bland besökare och sökmotorer. Några av huvudpunkterna är:

• Strategier för sökmotoroptimering inkluderar design av sidan och dess struktur i relation till hur spindlar och robotar fungerar.
• Enkel och logisk intern länkstruktur är väsentligt – vilket också underlättar för den mänskliga besökaren att finna sin väg runt!
• En röd tråd är av yttersta vikt, dvs. att webbsidan utformas med en klar tanke från början till slut. Vilka sökord är viktiga för den specifika webbsidan? Dessa sökord måste finnas representerade inte bara i själva innehållet (textmassan) men också i rubriker och, inte minst, metataggarna (titel, beskrivning, sökord).
• Attrahera länkar från andra webbsidor – helst inom samma bransch eller segment.
• Länka till andra relevanta, externa, webbsidor.

En sökmotor är ett verktyg vars huvudsakliga funktion är att samla och rapportera information om alla webbplatser tillgängliga på Internet. Generellt arbetar alla sökmotorer på samma sätt. De har en s.k. “spindel” (ibland även kallad robot) – ett automatiskt program som genomsöker webbplatser på Internet. Spindeln läser innehållet på webbsidorna den hittar, klassificerar och indexerar dem samt ger dem ett värde. Google, som är den för närvarande största sökmotorn, kallar detta värde för ”PageRank (PR)”.

Första gången en spindel, till exempel Googlebot (Google’s spindel) kommer på besök, indexerar den endast huvudsidan. Det kan ta långt över en månad efter detta innan Googlebot kommer tillbaka för en s.k. “deep crawl” (djupsökning) av webbplatsen, för att indexera varje enskild undersida som är internt länkad med huvudsidan.

Tålamod är alltså ett måste när det gäller sökmotoroptimering, eftersom förbättringar oftast inte ger effekt förrän efter lång tid.

Det finns gott om information om sökmotoroptimering på Internet. Antalet webbsidor, artiklar och bloggar är så stort, att det blir svårare och svårare att finna grundläggande och enkel information. Vi vill därför bringa lite klarhet i ämnet, i en serie artiklar om sökmotoroptimering (SEO) för nybörjare.

Innehållet i våra artiklar kommer inte vara revolutionerande unikt, men förhoppningsvis paketerat på ett enkelt och lättförståeligt sätt. Artiklarna kommer fortlöpande att uppdateras när så behövs, så det finns anledning att läsa om dem med jämna mellanrum.

Trevlig läsning